Las incubadoras de negocios brindan asesoramiento gerencial, acceso al financiamiento y alcance a los servicios comerciales o técnicos considerados críticos, dirigidos a emprendedores. Una de las razones para avanzar teórica y empíricamente en la investigación del valor de marca desde el punto de vista ético proviene de la necesidad de unir estos dos conceptos desde el inicio de operaciones de empresas creadas bajo modelos de incubación. Utilizando casos de emprendedores en México en este libro se establece la importancia y las recomendaciones para su correcta aplicación, esperando sea una herramienta exitosa para los mismos.