Con il concetto di liquidità sempre più presente in una società plurale di idee e opinioni, i discorsi sui marchi giocano un ruolo fondamentale nella comprensione e nella contestualizzazione della moda di oggi, oltre che nella mappatura dei comportamenti socio-culturali emergenti. Attraverso la sintesi del linguaggio visivo e del coolhunting - come modalità di ricerca di ispirazione etnografica - questa ricerca presenta un approccio metodologico comparativo di casi di studio che intende contribuire alle aree del Fashion Branding e dei Trend Studies. L'obiettivo è consolidare la conoscenza attraverso un'analisi basata sull'intersezione di due approcci: l'analisi dei linguaggi visivi, basata sul Modello Lineare per l'analisi dei marchi (Oliveira, 2015), e l'analisi delle tendenze socio-culturali. I risultati dello studio qui presentato confermano la rilevanza della combinazione dei due ambiti e suggeriscono un potenziale per la generazione di soluzioni strategiche, come contributo a nuovi approcci all'analisi e alla gestione dei marchi.