Модели - это простая теоретическая структура, которая существует в нашем сознании и представляет некоторые существующие реалии. Модели используются для представления концепций, идей и мыслей в простой форме с помощью диаграмм, наглядных представлений. Модели используются для легкого и ясного понимания любой концепции, с помощью модели любой человек может понять процесс и сделать из него выводы, и мы можем сказать, что модели используются для упрощения процесса обучения. Каждая модель коммуникации состоит из пяти основных элементов: отправитель, получатель, сообщение, контекстуальные факторы, среда или канал и обратная связь. Теория - это рациональный тип теоретического мышления о каком-либо явлении или результатах такого мышления. Процесс созерцательного и рационального мышления часто ассоциируется с такими процессами, как наблюдение или исследование. Теория может быть научной, принадлежать к ненаучной дисциплине или не принадлежать вообще. Можно сказать, что теория - это тщательно продуманное объяснение наблюдений за миром природы, построенное с помощью научного метода. Книга включает более 60 теорий и 12 моделей медиа- и коммуникационных исследований.